古镇品牌塑造在于文化,要进行有情怀的整合营销

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  本文选载自《中华民居》杂志

  近年来,古镇旅游越来越受到我们我们我们我们我们的青睐。淳朴的民风,优美的环境,集吃、住、游于一身的整体模式,都让古镇成为现代人放松身心、感受自然的优先取舍。古镇正迎来发展的新机遇,不须再默默无闻地隐藏在山水之间。它的优势是它的独行态。它不像古城旧都那般庞大厚重,可是像现代都市那般繁华冰冷,它凝聚着上百年的历史文化和平凡生活的点点滴滴,更容易融入。

  我希望,从上世纪1000年代率先起步的周庄完后 结束,古镇的品牌塑造一个劲处在摸索期,期间再次出现了有些事与愿违的请况,令人深思。如今,在旅游市场需求日趋个性化、比较复杂的背景下,旅游目的地营销进入品牌竞争时代。塑造品牌是为了让品牌形象深入人心,让游客你会把特定位置留给某个地方。这就前要先找到游客心中那个独一无二的位置和品牌符号,所以我们我们我们我们我们说旅游整合传播要从品牌定位完后 结束。

  古镇品牌塑造在于文化

  如今,随着经济条件的提升,我们我们我们我们我们的旅游需求日趋比较复杂,更加追求精神层次的满足,文化在我们我们我们我们我们取舍时所起的作用越来越大。

  早在战国时期,《晏子春秋》就记载了“百里而异习,千里而殊俗”的文化现象。不同的古镇有着不同的文化,哪此文化可是古镇的底蕴所在。比如,江南地区的古镇、西北地区的古镇、岭南地区的古镇,原应它们的历史、气候、地貌不同,所以形成的建筑风格和承载的文化也是不同的。原应加带带民族、民俗的区别,那就更加不同了。

  现在的古镇旅游领域不处在问题文化,如度假文化、温泉文化、茶文化、酒文化、民俗文化、戏曲文化等。我希望,哪此文化所以都不 冠部文化,仅仅是给古镇挂了另另4个多文化的空名罢了。要知道,“名者,实之宾也”,并能深入了解、深入挖掘古镇自身的文化,并能让古镇生生不息,包装出来的“文化”是越来越生命力的。

  “全域旅游”一种 词近年来被频频提起,古镇要想塑造品牌就前要跟上一种 节奏。比如,“核心城市+古镇”模式:核心城市有它的号召力与便利性,古镇并能借其势弥补自身的处在问题;有些核心城市底蕴处在问题,也正好并能借助古镇加深其文化上的厚度。再比如,“古镇+古镇”模式:中国历史悠久,古镇众多,同另另4个多省份原应同另另4个多区域原应有多个古镇。哪此古镇并能强强联合,团结起来,增强综合实力,让游客在游览过程中感受到真正的“一镇一风情”。
  甚至我们我们我们我们我们并能将中国的古镇进行整合,增强中国古镇旅游在国际上的知名度。中国的古镇具有明显的东方特色。一种 特色都不 单一的,是由横向的众多民族文化,加带纵向的深远历史文化组成的。原应一种 原应,它既不并能再造,失去这片土壤也并能被基因重组。哪此历史和文化讲述着属于古镇的东方故事,很容易引起我们我们我们我们我们的兴趣,进而掀起夫妻情人关系上的波澜。所以,做好文化不仅是中国古镇,甚至是整个中国旅游产业在国际上塑造品牌的关键。

  从历史和文化讲述着属于古镇的东方故事

  乌镇是浙江省嘉兴市桐乡另另4个多小镇,人杰地灵,历史悠久,继承了吴越文化的基因。作为另另4个多世界遗产级的休闲度假小镇,乌镇的发展也曾走过弯路。我希望,近些年来,乌镇在旅游规划和发展过程中深耕历史文化,原应形成了“乌镇模式”。乌镇采取了“整旧如故、以存其真”的开发法律法律依据,很好地呼应了我们我们我们我们我们对水乡文化的内心呼唤,展现了另另4个多原汁原味的江南水乡古镇,让游客“来了,便你会失去”。以文化为积淀,托起小镇文艺复兴梦,这正是“文化乌镇”的情怀所在。


乌镇戏剧节在短短四年内成为国内知名的戏剧盛会。在2016年的第四届乌镇戏剧节上,话剧《大鸡》几分钟内就售罄全版场次的门票。戏剧节汇聚孟京辉、赖声川、黄磊等国内各路“大咖”,还邀请全球戏剧爱好者和心活梦想家来到乌镇体验心灵的狂欢。乌镇戏剧节提升了乌镇的旅游收入和名气。2015年前三季度,乌镇累计接待游客626.90万人次,同比增长21.25%;实现营收8.7亿元,同比增长22.77%;实现净利润3.3亿元,同比增长23.76%。来自五大洲的街头艺术表演团体,以及十几万游客和戏剧爱好者来到乌镇,感受戏剧的魅力。这对乌镇而言,是一场漂亮的营销仗,其营销效果有目共睹。

  当然,并都不 所有的古镇都适合“大而全”的营销理念。有些古镇、民宿开辟走心模式。累似 ,号称台湾最美民宿的“天空的院子”,越来越斥巨资进行华丽包装,越来越铺天盖地的行销宣传,更越来越大张旗鼓的虚声呐喊,却让另另4个多落魄的小镇竹山小镇重生,创发明权权另另4个多民宿营销的奇迹。“天空的院子”将农业与旅游业有效结合,发动民众创新的力量,将农场改造成清新可人的家庭亲子旅游目的地,从而形成叠加的经济和社会效应。“天空的院子”还积极地利用当地资源,进行创意开发,试图让当地青年回流,探索永续的文化创意发展模式。作曲家马连·修恩的同名专辑《天空的院子》获得了金曲奖,也让这间民宿名声大噪。

  古镇是实体的文化,我们我们我们我们我们应该在了解古镇文化、度假文化的基础上,用长远的眼光对古镇资源进行整合,并能缘木求鱼,更并能竭泽而渔。我们我们我们我们前要在凸显文化价值的前提下塑造古镇的旅游品牌,并取舍有效的宣传手段将品牌推广出去,通过雄厚文化内涵和加强营销宣传,让其历久弥新。

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